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볼보의 세련된 변화! 볼보 XC90 프리미엄 SUV 경쟁에서 살아남을까? - 연정훈 차, 류준열 차

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올드한 이미지로 국내 시장에서 외면을 받아오던 볼보가 세련된 외모의 볼보 XC90을 출시하면서 공격적인 행보를 보이고 있습니다. 볼보 XC90은 연정훈 차로 인지도를 높였고 최근 운빨로맨스에서 류준열 차로 나오면서 많은 관심을 받았습니다. 볼보가 그만큼 자신감을 얻었다는 의미이기도 합니다. 하지만 볼보 XC90은 해외보다 비싼 가격에 국내 출시되면서 상대적으로 과연 볼보 XC90이 프리미엄 SUV 경쟁에서 살아 남을 수 있는지에 대한 의구심을 들게 했습니다. 가격대를 봤을때 경쟁 모델들이 너무나 쟁쟁하기 때문입니다. 




예전의 볼보는 잊어라! 볼보 XC90의 세련미!



볼보의 디자인은 확실한 아이덴티티는 가지고 있지만 국내 소비자들이 좋아할 디자인이 아니었습니다. 뒷모습은 기괴했고 앞모습은 너무나 노멀했거든요~ 그리고 BMW, 벤츠, 아우디에 비해 너무나 올드해 보이는 디자인은 볼보의 이미지까지 안좋은 영향을 미쳤습니다. 안전하면 볼보였지만 사실 요즘 안전하지 않은 차는 없으니까요~ (현대차는 예외인가요??)



그래서 볼보 XC90이 나오기 전까지는 볼보가 언제 한국에서 철수할까? 라는 이야기가 심심치 않게 나왔습니다. 판매량이 적으니 AS에 대한 불만이 나왔고 서비스도 갖춰지지 못한 한계를 들어내면서 악순환은 반복되었습니다. 그런데 이런 볼보가 볼보 XC90에서 다시 주목 받을 줄이야 누가 알았습니까? 그만큼 디자인의 중요성이 얼마나 큰지 잘 보여주는 사례입니다. 



볼보 XC90은 볼보의 미래를 다시 제시하는 멋진 디자인으로 볼보의 색을 살리면서 깔끔하면서도 고급스러운 매력을 잘 살렸습니다. 부드러운 선을 통한 품격있는 신사의 모습을 갖추게 되었습니다. 



그리고 프리미엄 SUV 답게 차체도 크고 휠도 고급스러운 휠로 장착해 국내 소비자들이 좋아할만한 요소를 잘 갖추고 있습니다.  



볼보 XC90에서 한가지 아쉬움이라고 한다면 뒷모습입니다. 뒷모습은 전면과 달리 여전히 올드한 이미지를 담고 있기 때문입니다. 볼보가 전통적인 아이덴티티를 고수하고자 긴 세로형 테일램프를 장착했고 볼보의 이미지를 나름 세련되게 풀어낸 것입니다. 그런데 사실 볼보의 가장 큰 아쉬움은 저 긴 테일램프 였거든요~ 호불호가 있지만 안좋게 보는 사람들도 많아서 볼보 XC90 디자인의 옥의 티라 할 수 있습니다. 






볼보 XC90 가격 이슈 고민.



그래도 볼보 XC90은 해외 가격처럼 출시된다면 국내에서 충분히 승산이 있다고 생각했습니다. 그런데 해외가격보다 높게 책정해서 출시를 한 것입니다. 미국기준으로 볼보 XC90 가격은 43,950달러에서 시작을 합니다. 한국돈으로 환전하면 5,085만원 정도 됩니다. 환율이 비싸서 천만원을 넘은거지 예전처럼 환율이 1,000원정도 였을때는 4천만원대 구입할 수 있는 차입니다


물론 미국시장은 특수성이 있기때문에 직접적인 가격으로 평가할 수는 없을 것입니다. 옵션도 다르고요~ 그런데도 국내 가격을 보면 그 차이가 꽤 크게 차이납니다. 국내 볼보 xc90 가격은 8,030만원 부터 시작합니다. 약 3천만원 정도 차이가 나는 것입니다. 그래서 국내 가격이 공개되면서 많은 논란이 일었습니다. 



문제는 볼보 XC90 가격이 높게 잡히면서 경쟁 모델이라 할 수 있는 아우디 Q7과 가격 차이가 얼마 안나게 되었습니다. 아우디 Q7 가격은 8,580만원에서 시작하거든요~ 



그리고 또다른 경쟁 모델인 BMW X5 가격은 9,430만원에서 시작합니다. BMW X5가 가격은 다소 높지만 그 이상의 프리미엄 이미지를 가지고 있기 때문에 가격 경쟁력에서 볼보 XC90이 우위를 점하지 못하고 있습니다. 



볼보 XC90은 분명 좋은 차이지만 비슷한 가격대에서 선택할 수 있는 차들이 생기면 또 고민을 하게 될 것입니다. 볼보를 선택할까? 아우디, 벤츠, BMW.. 를 선택할까? 바로 브랜드를 생각하게 될 것입니다. 볼보가 XC90으로 이미지를 달리 하고 있지만 아직 국내에서는 그렇게 영향력이 좋은 브랜드는 아닙니다. 아무리 연정훈 차, 류준열 차로 불리더라도 그 이미지가 달라지기는 쉽지 않습니다. 


여러분은 비슷한 가격이라면 볼보 XC90을 선택할 것인가요? 


볼보 XC90 그래도 희망은 있다!



볼보 XC90은 가격적으로 아쉬움이 남았지만 그래도 볼보의 디자인 경쟁력을 한단게 높여준 모델입니다. 그리고 프리미엄 SUV로서 다양한 편의장비를 갖추고 있고요~ 여기에다 안전의 대명사 답게 볼보는 안전이라는 확실한 이미지를 여전히 담고 있습니다. 이제 안전과 세련된 디자인이 겹쳐지면서 새로운 경쟁력을 만들어 갈 것입니다. 당장 달라지지는 못하겠지만 조금씩 볼보의 브랜드 경쟁력은 올라갈 것입니다. 그리고 조금씩 국내에서도 좋은 이미지를 만들어 갈 수 있을 것입니다. 앞으로 볼보가 어떤 공격적인 마케팅을 할까요?  볼보는 최근 스타 마케팅에 빠졌는데 연정훈 차, 류준열 차 그 다음 스타는 누가 될지 궁금해지네요~ 


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